Offerte Under Armour

Under Armour è un marchio relativamente nuovo nel settore sportivo. La sua fondazione avvenne alla fine degli anni '90 e tutto iniziò perché Kevin Plank, capitano della squadra di calcio della sua università, si rese conto che, alla fine di ogni partita o allenamento, la sua canottiera sarebbe finita colma di sudore che non era per niente piacevole perché significava cambiare continuamente vestiti. Si rese conto anche che questo non era successo ai suoi pantaloni, quindi gli venne in mente di realizzare camicie con lo stesso materiale per vedere se fosse una possibile soluzione al suo problema ea quello di tanti altri colleghi.

I suoi esordi sono iniziati nel garage della casa della nonna dove ha prodotto alcune prime unità che ha poi distribuito tra i membri della sua squadra. Gli hanno dato le loro opinioni, sia nel bene che nel male, Kevin ha raccolto i suggerimenti e ha apportato miglioramenti ai suoi progetti.

A poco a poco le altre squadre avrebbero scoperto l'invenzione di Kevin e avrebbero mostrato interesse per loro. Il passaparola nell'ambiente del fondatore ha fatto sì che anche gli atleti più professionisti venissero a conoscenza del suo prodotto e iniziassero ad acquistarli.

Con la crescita del volume di lavoro, Kevin ha deciso di lasciare il garage della nonna e in un luogo più ampio e con operai assunti per aiutarlo nella produzione, in soli 2 anni aveva già un reddito di oltre 100.000 dollari all'anno .

Un successo molto importante che il marchio ha avuto quando ha iniziato a crescere così tanto, è fidarsi del passaparola che aveva funzionato così bene all'inizio. Ha quindi deciso di scommettere sull'influencer marketing in cui ha stretto accordi con personaggi dello sport molto famosi (o meno) e hanno utilizzato e consigliato il marchio. Ciò ha aiutato le persone normali a riflettersi un po 'sui loro idoli, se non altro per il fatto di indossare la stessa maglietta o la stessa marca di vestiti.

Questa età dell'oro non sarebbe durata per sempre poiché, dopo alcuni ostacoli lungo il percorso, l'immagine del marchio è stata danneggiata nel corso degli anni e ha perso popolarità. Per alcuni mesi ha cercato di puntare al mondo femminile ma Nike, una delle sue grandi concorrenti, ha approfittato del fatto che il marchio non era al meglio per indirizzare i suoi sforzi sulla stessa strategia e ottenere più mercato e vendite di Under Armour.

Una buona immagine di marca è la cosa più potente che un'azienda possa avere ma, sfortunatamente, qualsiasi cosa, anche al di fuori dei prodotti, può influenzare quell'immagine e causare grossi problemi.

Ma il marchio non si arrende e attualmente continua a produrre i suoi prodotti in modo molto professionale e di alta qualità, rimanendo fedele ai suoi principi e lottando per riconquistare il vuoto di mercato che aveva una volta.

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