Angebot Under Armour

Under Armour ist eine relativ neue Marke im Sportbereich. Die Gründung fand Ende der 90er Jahre statt und alles begann, weil Kevin Plank, Kapitän seiner College-Football-Mannschaft, erkannte, dass sein Unterhemd am Ende jedes Spiels oder jeder Trainingseinheit voller Schweiß sein würde es war überhaupt nicht angenehm, da es bedeutete, sich ständig umzuziehen. Er erkannte auch, dass dies nicht mit seiner Hose passierte, und so kam es ihm in den Sinn, Hemden aus demselben Material herzustellen, um zu sehen, ob dies eine mögliche Lösung für sein Problem und das vieler anderer Kollegen war.

Seine Anfänge begannen in der Garage des Hauses seiner Großmutter, wo er einige erste Einheiten herstellte, die er später unter den Mitgliedern seines Teams verteilte. Sie gaben ihm ihre Meinung, sowohl zum Guten als auch zum Schlechten. Kevin sammelte die Vorschläge und verbesserte seine Entwürfe.

Nach und nach erfuhren die anderen Teams von Kevins Erfindung und zeigten Interesse an ihnen. Mundpropaganda in der Umgebung des Gründers brachte die professionellsten Athleten dazu, sich auch über sein Produkt zu informieren und es zu kaufen.

Mit dem wachsenden Arbeitsvolumen beschloss Kevin, die Garage seiner Großmutter hinter sich zu lassen und in einem größeren Gebäude zu arbeiten. In nur zwei Jahren hatte er bereits ein Einkommen von mehr als 100.000 Dollar pro Jahr .

Ein sehr wichtiger Erfolg, den die Marke hatte, als sie so stark zu wachsen begann, ist es, Mundpropaganda zu vertrauen, dass sie am Anfang so gut funktioniert hatte. Daher entschied er sich für Influencer Marketing, bei dem er Vereinbarungen mit sehr bekannten Sportpersönlichkeiten traf (oder nicht) und diese die Marke verwendeten und empfahlen. Das half normalen Menschen, sich ein wenig in ihren Idolen zu widerspiegeln, wenn auch nur mit demselben Hemd oder derselben Kleidungsmarke.

Dieses goldene Zeitalter würde nicht ewig dauern, da das Image der Marke nach einigen Unebenheiten im Laufe der Jahre beschädigt wurde und an Popularität verloren hat. Einige Monate lang versuchte das Unternehmen, die weibliche Welt ins Visier zu nehmen, aber Nike, eine seiner großen Konkurrenten, nutzte die Tatsache, dass die Marke nicht von ihrer besten Seite war, um ihre Bemühungen auf dieselbe Strategie auszurichten und mehr Markt und Umsatz als Under Armour zu erzielen.

Ein gutes Markenimage ist das Stärkste, was ein Unternehmen haben kann, aber leider kann alles, auch wenn es den Produkten fremd ist, dieses Image beeinträchtigen und Ihnen große Probleme bereiten.

Aber die Marke gibt nicht auf und stellt ihre Produkte derzeit weiterhin auf sehr professionelle und qualitativ hochwertige Weise her, wobei sie ihren Prinzipien treu bleibt und darum kämpft, die Marktlücke, die sie einst hatte, wiederzugewinnen.

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Das Umsatzwachstum bei herrenbekleidung, bei dem Under Armour am besten abschneidet, ist unter anderem auf Nutzer zurückzuführen, die auf Websites wie Ofertas.com online einkaufen